На пресс-конференции организаторы благотворительного проекта рассказали о порядке его проведения и о требованиях к участникам. Все выставочные работы по окончании конкурса будут переданы в образовательные и медицинские учреждения, детские сады и школы-интернаты. Свои лучшие фотографии на суд жюри могут представить и профессионалы и любители. Учреждёны гран-при и специальные призы зрительских симпатий для награждения победителей в каждой из пяти номинаций.
Яна Васина, начальник Управления культуры г. Калуги: «Я думаю, что несколько номинаций позволят всем, как фотолюбителям, так и фотохудожникам, найти что-то своё, принять участие. Есть ещё и моральное удовлетворение: на период одного года стать лучшим фотографом города Калуги. Я думаю, это тоже будет очень приятно, и будет стимулировать к дальнейшему развитию, к поиску каких-то новых форм, новых идей. Наша Калуга очень фотогенична, она красива, и, я думаю, она позволит себя запечатлеть в лучших моментах».