Идея проекта в балансе развлечений и познавательной деятельности. За три дня туристы увидят старинные здания Калуги, спроектированные Петром Никитиным, музей космонавтики и другие достопримечательности, формирующие лицо города. Природой Калужской области гости региона смогут полюбоваться в арт-парке в Никола-Ленивце.
Конкурс «Открой свою Россию» направлен на развитие внутреннего туризма. Проекты-победители борются за статус «Национальный брендовый маршрут».